Artículo la Edad de oro de la publicidad

                    LA EDAD DE ORO DE LA PUBLICIDAD. 

Aprovechando la oportunidad que me ha brindado Adriana de escribir en su blog voy a explicar la publicidad centrada en lo que se considera su edad de oro, los años 50 y 60.
La publicidad es una herramienta de venta que ha existido desde las primeras civilizaciones como la romana, en la que ya se hacía publicidad. Según hemos avanzado en el tiempo todo ha ido cambiando y en algunos casos evolucionado, incluido la publicidad, llegando así a los años 50 en Estados Unidos. Lo que destaca de estos años 50 y 60 es el gran desarrollo que tuvo el consumo por parte de la mayoría de la población tras la finalización de la Segunda Guerra Mundial. Como consecuencia de este aumento del consumo estaba el aumento de la competencia de las diferentes marcas para llegar al mayor porcentaje de la población posible por lo que llevo a su vez a un aumento de la importancia de la publicidad.


La publicidad de esta primera etapa, años 50 se destacan los anuncios con un gran realismo donde lo que destaca sobre todo es demostrar o el funcionamiento del producto en un entorno real principalmente en familia y en casa. Otra de las estrategias que fue creciendo en estos años, pero que tuvo su mayor auge en los años 60 es el uso de la imagen de la mujer como reclamo para la venta de productos.
 En el periodo de finales de los 50 y principios de los 60 la imagen de la mujer es de madre, ama de casa y que no trabaja fuera de trabajo solo en el cuidado de sus hijos, por lo que los productos de alimentación o de ropa iban dirigidos a ellas. En los años 60 se produce un gran cambio en la publicidad y sobre todo se trata a la mujer como un objeto como otro cualquier útil para conseguir más ventas. Además de fomentar la imagen de la mujer en primer lugar siempre que sea una ama de casa cuidando de sus hijos y de su marido.
En estos años se produce un cambio muy importante en las modas de la época con la creación o el desarrollo del bikini donde todavía se podía utilizar la imagen de la mujer como objeto sensual para la venta de cualquier producto. Esta publicidad se considera la base de toda la publicidad posterior, es decir la que se basa esta herramienta actual.
La publicidad no es solo un anuncio que se expande a una mayor o menor distancia según el éxito que tenga, sino que es todo un proceso de
desarrollo y creatividad para llevarlos a cabo. Este proceso requiere de toda una serie de profesionales para que llegue a su fin, desde los profesionales que contactan o negocian con las empresas para llevar a cabo su publicidad. Después estarían los creativos que son los encargados de darle forma a la idea que los empresarios han decidido para su marca. Después de darle la forma en el papel se lleva a la zona de grabación o de fotografía para finalizar el proyecto y darlo a conocer.
Todo este proceso se puede ver de forma muy clara y completa a través de la sería Mad Men que es una serie que se centra en los años 50 y 60 en Nueva York. Esta series además esta inspirada en las agencias publicitarias reales que se situaron en Square Avenue conocida como la calle de la publicidad, ya que la mayoría de las agencias estaban situadas en esta calle.
Esta serie está en este blog porque creo que refleja de forma magistral tanto la época a la que hago referencia no solo en el ámbito de la publicidad sino también refleja la sociedad, la economía y la ideología de la época en todos sus ámbitos, además refleja todas las etapas de creación de un anuncio y todo el proceso que hay detrás de los anuncios o campañas publicitarias.
En mi opinión la publicidad de estos años es la que se sigue desarrollando en la actualidad, ya que la idea de mujer ama de casa u objeto de la publicidad, por lo que las campañas publicitarias siguen siendo las mismas mostrando a las mujeres como amas de casas haciendo la comida o cuidando de sus hijos o haciendo mil cosas dentro del ámbito domestico.
La otra vertiente principal de la publicidad es la imagen de la mujer como objeto sexual o provocativa con dimensiones casi irreales y que pocas mujeres pueden alcanzar, provocando en muchos momentos unas obsesiones por esas medidas perfectas provocando en algunos casos enfermedades como la anorexia o la bulimia. Aunque hay marcas que intentan dar un giro a esta visión estereotipada utilizando mujeres con medidas no tan reales, es decir mujeres normales de la calle, como por ejemplo la marca Dove con el lema mujeres de verdad.